Katere baterije so boljše - Duracell ali Energizer?

Cola ali Pepsi? Marvel ali DC? iPhone ali Android? Naše življenje je polno soočenj med blagovnimi znamkami, od katerih si vsaka prizadeva pridobiti večjo priljubljenost med potrošniki. V tem članku bomo govorili o večni konkurenci med dvema, morda najbolj priljubljenima proizvajalcema baterij na svetu: Energizer in Duracell, se seznanili s tesno povezano zgodovino obeh podjetij in na koncu poskušali razumeti, čigavi izdelki so boljši.

Pravljica o rožnatem zajčku

Za začetek se je vredno odpraviti v leto 1973, ko je bilo na televiziji mogoče videti prvi oglas za promocijo znamke Duracell. Hkrati so tržniki podjetja za osnovo vzeli strukturo zapleta videoposnetka, ki ga je mogoče zaslediti v skoraj vseh oglaševalskih videoposnetkih podjetja: roza zajca, ki ga "napaja" baterija podjetja, primerjajo z drugimi zajce, ki imajo samo baterije “drugih proizvajalcev”. Oglaševanje se je izkazalo za komercialno uspešno, prodaja podjetja je začela naraščati, vodstvo pa je prevzelo idejo o reklami, ki bi nenehno povečevala zanimanje potrošnikov.

Prvi odziv Energizerja ni bil ravno hiter: videospot, ki posmehuje čisto prvi video svojih konkurentov, je izšel že leta 1989. Kljub temu se je vodstvo podjetja odločilo za precej drzno kritiko: v prijetnem glasu v promocijskem videu je bilo rečeno: »En proizvajalec trdi, da njegove baterije delujejo bolje kot drugi. Morda mislite, da so celo bolj učinkoviti kot Energizer, vendar to ni res.«

zanimivo! Objavljeni video je bil po okusu gledalca: ljudje so cenili previden namig o neposrednih konkurentih podjetja, zanimanje javnosti za izdelke blagovne znamke pa se je povečalo. Vodstvo podjetja Energizer se je odločilo, da bo še naprej uporabljalo podobo roza zajčka v svojih oglasnih videih.

Tako se je začel spopad med blagovnimi znamkami. Če smo pošteni, je bilo Energizer prvo podjetje, ki je blagovno znamko roza zajčka. Ko je izvedel za mahinacije konkurentov, je Duracell storil enako.

Leta 1992 sta se podjetji morali pomiriti: na enem od sestankov so menedžerji sklenili uradni dokument, po katerem lahko samo Energizer uporablja "skupni" simbol v Kanadi in ZDA kot blagovno znamko ter v vseh drugih državah. Duracell je prejel svobodo.

Od devetdesetih let so se blagovne znamke začele razvijati ločeno druga od druge. Zajec duracell je doživel boljšo "evolucijo": postal je bolj podoben risanemu liku, pridobil je lastne značajske lastnosti in se v oglaševanju gledalcu začel pojavljati kot reden zmagovalec različnih dirk/tekov/plavanja in namenski športnik.

Kar se tiče zajčka Energizer, ni bilo tako bistvenih sprememb: ostal je le igrača na navijanje, ki jo poganjajo mehanizmi na baterije. Kljub temu je oddelek za odnose z javnostmi podjetja še naprej iskal uspešne oglaševalske ideje: na primer, leta 1994, ko je ves svet norel za Vojno zvezd, je podjetje izdalo oglas, v katerem se zajec igrače bori s samim Darthom Vaderjem in zmaga, ker je baterija zdrži dlje od tistih v svetlobnem meču Sith.

zanimivo! Zajček Energizer je drugi najbolj priljubljen zajec v Združenih državah za slavnim zajčkom Bugs Bunny.

Zadnji večji spor med družbama je bila tožba Energizerja leta 2016 proti neposrednim tekmecem. Podjetje je uspelo dobiti primer, vendar je prodaja v Združenih državah govorila sama zase: 46,8% trga je pripadalo Duracellu. Morda bo uspešnejša blagovna znamka v prihodnosti lahko "vsrkala" drugo, kot se pogosto dogaja na področju velikih podjetij.

Katere baterije so boljše?

Oglaševanje je vedno videti obetavno, a kaj pravijo resnični testi? Kot kaže praksa, resnično povpraševanje po baterije Duracell iz ZDA in mnogi drugi izdržavah sveta – ne le rezultatiTo je rezultat uspešne oglaševalske akcije, hkrati pa tudi posledica dejstva, da so baterije tega podjetja kakovostnejše.

Referenca. Z vidika zmogljivosti je večina solnih celic v povprečju trikrat manj učinkovita od alkalnih (tudi njihovih najbolj proračunskih različic).

Če primerjamo baterije AA po njihovi zmogljivosti, je očiten vodja Duracell Turbo Max s svojimi 2273 mAh. Drugi "zajec" tokrat opazno zaostaja: le 1992 mAh. Baterije so bile testirane pri povprečni napetosti enega in pol volta, vendar cena na amper uro v tem primeru ne govori tako jasno o vodilnih na trgu.

Dejstvo je, da so baterije Duracell in Energizer, čeprav precej priljubljene na trgu, včasih 2-4 krat višje od običajnih baterij. Delno je to mogoče razložiti s povečano zmogljivostjo, vendar glede na dejstvo, da takšen element stane nekajkrat več kot skoraj kateri koli drug na trgu, postane nakup preprosto nerentabilen, tudi če baterija zdrži dlje.Razmerje med ceno in kakovostjo je videti bolj optimalno tudi pri domačih baterijah, kot so "Era", "Photon" ali "Cosmos".

Tako smo pogledali zgodovino konkurence med dvema znanima blagovnima znamkama in ocenili tudi kakovost njunih izdelkov. Kakšne sklepe je mogoče iz tega narediti in ali je vredno preplačati "za blagovno znamko", tudi če so njeni izdelki nekoliko višje kakovosti - odloči se le kupec sam.